Je beste verkoper heeft je cursus al gekocht. Ze vertelde er in haar appgroep over, stuurde een collega je link en zei op een verjaardag dat het de beste investering van haar jaar was. Alleen verdiende ze er niets aan, en jij wist niet eens dat het gebeurde. Een affiliateprogramma verandert dat: andere mensen bevelen je cursus aan via hun eigen link, en per verkoop die daaruit komt, krijgen ze een vooraf afgesproken commissie. Het werkt als je een cursus hebt die al verkoopt, tevreden cursisten en genoeg marge om iemand anders een deel te gunnen.
In dit artikel lees je wie goede affiliates zijn, hoe je de commissie uitrekent vanuit je eigen marge (met een rekenvoorbeeld), hoe je het programma in zes stappen opzet, welke reclameregels je affiliates moeten volgen en wat er bij uitbetaling en administratie komt kijken. Aan het eind laten we zien hoe het affiliatesysteem in Maatos werkt.
Wat is een affiliateprogramma voor een online cursus?
Een affiliateprogramma is een afspraak waarbij anderen jouw cursus promoten met een persoonlijke link en jij ze alleen betaalt als er via die link echt iemand koopt. Die persoon heet een affiliate of partner, de koper die via de link binnenkomt heet een referral. Klikt iemand op de link, dan onthoudt je systeem dat met een cookie, zodat de verkoop ook meetelt als de koper pas een paar dagen later afrekent. Hoe lang dat venster openstaat, de cookieduur, bepaal je zelf.
Sommige makers werken met een persoonlijke kortingscode in plaats van (of naast) een link. Dat werkt goed in een podcast of op een workshop, waar niemand kan klikken, maar het kost je ook de korting. In dit artikel gaan we uit van de eenvoudigste vorm: één laag, één link per affiliate, een commissie per verkoop. Programma’s waarin affiliates ook verdienen aan de affiliates die zij aanbrengen, maken je administratie ingewikkelder en zijn voor de meeste cursusmakers niet nodig.
Een affiliateprogramma voor je eigen cursus is iets anders dan het partnerprogramma van een platform. Bij dat laatste beveel jij een softwarepakket aan en krijg jij commissie. Hier draai je het om: jij bent de verkoper, en anderen verdienen aan jouw cursus.
Past een affiliateprogramma bij jouw cursus?
Een affiliateprogramma past bij een cursus die je het hele jaar verkoopt, die al kopers heeft en waarvan je weet dat hij resultaat oplevert. Affiliates hebben een product nodig dat ze met een gerust hart kunnen aanbevelen, en dat kunnen ze pas als anderen er al mee geholpen zijn. Heb je nog maar een handvol tevreden cursisten, dan steek je je tijd beter in de kracht van social proof: eerst reviews en verhalen verzamelen, dan pas anderen vragen ze door te vertellen.
Er zijn drie situaties waarin het minder goed werkt. Bij een cohort dat één keer per jaar start, heeft een affiliate maar een kort venster om iets te verkopen, en dat is voor de meesten de moeite niet. Bij een minicursus van een paar tientjes blijft er na de commissie zo weinig over dat het voor beide partijen een bedankje wordt in plaats van een inkomstenbron. En als je verkoopproces nog niet staat, verwijzen affiliates bezoekers naar een pagina die niet overtuigt. Kijk dan eerst naar je verkoopfunnel, want elke klik die een affiliate je stuurt, landt daar. Meer over je cursus laten groeien vind je in de categorie Groeien.
Wie zijn goede affiliates voor een cursus?
De beste affiliates hebben het vertrouwen van precies de mensen die jouw cursus nodig hebben. Iemand met tweehonderd volgers die allemaal jouw doelgroep zijn, levert vaak meer op dan een account met vijftigduizend volgers die je onderwerp nooit eerder hebben gezien.
Oud-cursisten
Oud-cursisten zijn het levende bewijs dat je cursus werkt. Hun bereik is meestal klein, een paar collega’s, een appgroep, een netwerk op LinkedIn, maar ze hebben het vertrouwen dat andere affiliates nog moeten verdienen. Ze kunnen vertellen wat ze geleerd hebben en wat het ze opleverde, in hun eigen woorden. Vraag ze op het moment dat ze het meest enthousiast zijn: als ze de cursus net hebben afgerond of je een blij berichtje sturen.
Collega-coaches en aanpalende experts
Een collega die dezelfde doelgroep helpt met iets anders, is vaak je sterkste partner: haar klanten vertrouwen haar advies al, en ze kent hun vragen. Denk aan een loopbaancoach die cliënten heeft die een sollicitatiecursus kunnen gebruiken, of een diëtist van wie de klanten jouw kookcursus willen volgen. Jullie concurreren niet, en de collega kan jouw cursus aanbieden als logische volgende stap na haar eigen werk. Zo’n samenwerking begint meestal met een kop koffie en een gesprek over wat jullie klanten nodig hebben, en pas daarna met een link.
Beroepsverenigingen en communities
Een vereniging, een vakgroep of een betaalde community heeft in één keer honderden leden die precies jouw doelgroep zijn. Eén afspraak met de beheerder kan meer opleveren dan twintig losse affiliates. Ze zijn wel kritischer: een vereniging zet haar naam niet zomaar onder een cursus. Bied ze iets wat bij hun leden past, zoals een ledenkorting, een gratis webinar voor de leden of een lezing op hun jaarlijkse bijeenkomst. Zo’n gratis webinar als begin van je funnel werkt ook prima als je hem samen met een partner organiseert.
Influencers
Influencers met een groot bereik lijken de snelle weg, maar bereik zonder vertrouwen in jouw onderwerp levert weinig verkopen op. Een influencer werkt als haar publiek al vraagt om wat jij leert, en als ze je cursus zelf heeft gevolgd. Een mode-influencer die ineens een boekhoudcursus aanprijst, haalt weinig kopers binnen. Kies je toch een influencer, kijk dan naar wat haar volgers eerder hebben gekocht na een aanbeveling, en bedenk dat er voor een groot account naast de Reclamecode ook regels uit de Mediawet kunnen gelden. Daar komen we zo op.
Hoeveel commissie geef je je affiliates?
Je commissie is een percentage van je prijs zonder btw, maar of je dat kunt dragen, bepaalt je marge: wat er overblijft van een verkoop nadat je de betaalkosten en de kosten per cursist eraf hebt gehaald. Uit die marge betaal je een koper die je anders niet had gehad. Een standaardpercentage dat voor iedereen klopt bestaat niet, want jouw prijs, jouw kosten en de hoeveelheid begeleiding in je cursus bepalen hoeveel ruimte er is.
Reken het uit vanuit je marge
Neem een rekenvoorbeeld met voorbeeldcijfers. Je cursus kost €200 exclusief btw. Reken met het bedrag zonder btw, want die btw draag je af. Ben je vrijgesteld van btw, dan is je prijs je omzet, maar is de btw op de factuur van een affiliate voor jou een kostenpost. Betaalt de koper met iDEAL via Mollie, dan kost die transactie je €0,32 (tarief op de prijspagina van Mollie, gelezen op 3 november 2026). Stel dat je per cursist gemiddeld €40 kwijt bent aan je eigen tijd voor vragen en feedback. Dan blijft er €159,68 over.
Geef je 30% commissie over de prijs exclusief btw (ook dat is een voorbeeldcijfer), dan krijgt je affiliate €60 per verkoop en houd jij €99,68 over. Dat is minder dan bij een directe verkoop, maar het is €99,68 aan een koper die je zonder die affiliate niet had gehad. Een online cursus kan zo’n commissie vaak dragen, omdat de cursus voor de honderdste koper bijna niets extra kost om te maken. Wat wel meegroeit, is je tijd voor vragen en begeleiding: reken die dus mee, zoals in het voorbeeld.
Twee vragen helpen je kiezen. Wat mag een nieuwe koper je maximaal kosten? En hoeveel moet een affiliate per verkoop verdienen om het de moeite waard te vinden? Ligt je antwoord op de tweede vraag hoger dan op de eerste, dan is je cursus waarschijnlijk te goedkoop voor een affiliateprogramma. Een affiliateprogramma is dan ook maar één van de manieren om online geld te verdienen met je cursus, en niet altijd de eerste.
Begin liever iets lager dan je zou kunnen. Een commissie later verhogen valt bij affiliates goed; verlagen voelt voor hen als een gebroken afspraak, en dat kost je vaak juist je beste mensen.
Abonnementen en termijnen
Verkoop je je cursus als abonnement of in termijnen, dan moet je kiezen: betaal je commissie over de eerste betaling of over elke betaling? Commissie over elke betaling beloont affiliates voor kopers die blijven, maar je deelt dan ook al je toekomstige omzet van die klant. Een tussenvorm is commissie over de eerste twaalf maanden. Welk prijsmodel bij je cursus past, lees je in eenmalige prijs of abonnement. Leg je keuze vast in je voorwaarden voordat de eerste affiliate begint, zodat er later geen discussie komt.
Hoe zet je een affiliateprogramma op?
Je zet een affiliateprogramma op in zes stappen. Het meeste werk zit in het opschrijven van de afspraken, de techniek is daarna snel klaar.
Stap 1: schrijf je voorwaarden
Leg vast hoeveel commissie een affiliate krijgt, over welk bedrag (exclusief btw), hoe lang de cookie geldt, wanneer je uitbetaalt en wat er gebeurt bij een terugbetaling. Zet er ook in dat affiliates zich aan de reclameregels moeten houden en dat ze geen commissie krijgen op hun eigen aankopen. Eén pagina is genoeg, zolang een affiliate er in vijf minuten uit weet wat hij krijgt en wat er van hem verwacht wordt.
Stap 2: kies je aanmeldroute
Nodig je alleen mensen uit die je kent, of mag iedereen zich aanmelden? Voor de meeste cursusmakers is uitnodigen het beste begin. Je houdt overzicht en weet wie er over je cursus praat.
Stap 3: maak de links aan
Elke affiliate krijgt een eigen link, naar je verkooppagina of naar een speciale landingspagina voor zijn of haar publiek. Werk je ook met kortingscodes, geef dan elke affiliate een eigen code, zodat je weet waar een verkoop vandaan komt. In ons stuk over Black Friday lees je hoe je met kortingscodes rekent.
Stap 4: geef je affiliates materiaal
Een affiliate die zelf moet bedenken wat hij schrijft, schrijft meestal niets. Geef een korte beschrijving van de cursus in drie zinnen, een voorbeeldmail, een paar beelden in de juiste formaten en de vragen die kopers het vaakst stellen. Een oud-cursist kan beter haar eigen ervaring vertellen dan jouw tekst kopiëren: vraag haar dat ook.
Stap 5: betaal pas uit na de bedenktijd
Een consument die online koopt, heeft in principe 14 dagen bedenktijd. Wanneer die bij een online cursus vervalt, lees je in ons stuk over herroepingsrecht. Keur een commissie pas goed als die termijn voorbij is en betaal daarna, bijvoorbeeld één keer per maand. Zo voorkom je de meeste commissies over verkopen waarvan je het geld moet teruggeven. Zet in je voorwaarden ook wat er gebeurt bij een latere terugbetaling.
Stap 6: meet en praat met je affiliates
Kijk elke maand welke affiliates kopers opleveren en welke niet. Bel je beste affiliates eens op: wat werkt bij hun publiek, welke vragen krijgen ze? Wat ze je vertellen, vult de cijfers aan.
Reclameregels: je affiliates moeten zeggen dat het reclame is
Een affiliate die commissie krijgt voor verkopen, maakt reclame, en dat moet de lezer of kijker direct kunnen zien. In Nederland staat dat in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing van de Stichting Reclame Code, die voor het laatst is gewijzigd per 1 juli 2026. Die code noemt “het ontvangen van commissies over verkopen” en het delen van kortingscodes of affiliate links uitdrukkelijk als een voordeel dat een relatie met de adverteerder oplevert, en die adverteerder ben jij.
Wat telt als duidelijk? Voor affiliate marketing geeft de code voorbeelden als “Ik ontvang commissie voor de verkopen” of een label als “Reclame” of “Advertentie”. Alleen het woord “affiliate” of “commissie” (of een afkorting) is volgens de code niet genoeg. De vermelding moet in één oogopslag zichtbaar zijn. Volgens de code zit je in elk geval goed met: in een bericht het eerste woord of de eerste zin, in een video aan het begin of tijdens de aanprijzing én als eerste zin van de beschrijving, in een podcast hoorbaar op het moment dat je cursus ter sprake komt, en in elke afzonderlijke story. Alleen in de bio zetten is niet genoeg. Er geldt geen minimum aantal volgers: ook een oud-cursist met een klein account valt eronder.
De code geldt voor social media. Voor een blog of een gewone website verwijst hij naar de algemene regel uit de Nederlandse Reclame Code dat reclame herkenbaar moet zijn. Ook een oud-cursist die op haar eigen site over je cursus schrijft, laat dus zien dat ze er commissie voor krijgt.
Jij bent mede verantwoordelijk
De code legt ook verplichtingen bij jou als adverteerder. Je moet je affiliates op de code wijzen, ze verplichten zich eraan te houden en actief optreden als het misgaat. Alleen een zin in je voorwaarden is volgens de toelichting niet genoeg: je moet ook informeren en zo nodig corrigeren. In de praktijk betekent dat een korte uitleg in je welkomstmail met twee voorbeeldzinnen die ze mogen gebruiken, en een berichtje als je een post zonder vermelding ziet.
Werk je met een influencer met een groot bereik, dan kan ook de Mediawet gelden. Volgens Ondernemersplein moet een video-uploader op YouTube, Instagram of TikTok zich registreren bij het Commissariaat voor de Media als ze meer dan 100.000 volgers heeft, minstens 24 video’s per jaar plaatst, eraan verdient (een affiliate link telt mee) en ingeschreven staat bij de Kamer van Koophandel. Dat is haar registratie, niet de jouwe, maar het is goed om te weten met wie je werkt.
Heb je Belgische affiliates? De Reclamecode is Nederlands, maar het principe erachter komt uit de Europese richtlijn oneerlijke handelspraktijken (2005/29/EG). Artikel 7 lid 2 noemt het niet laten blijken van het commerciële oogmerk, als dat niet al uit de context blijkt, een misleidende omissie. België heeft die richtlijn net als Nederland in de eigen wet opgenomen. Vraag dus ook je Belgische affiliates om duidelijk te zeggen dat ze aan een verkoop verdienen.
Uitbetaling, btw en administratie
Hoe je administratie eruitziet, hangt af van de vraag of je affiliate ondernemer is of particulier. Een affiliate die ondernemer is, stuurt je een factuur voor de commissie. Staat daar btw op, dan is het voor jou een gewone inkoopfactuur. Gebruikt hij de kleineondernemersregeling (KOR) en staat er geen btw op, lees dan de volgende alinea ook. Werkt een Belgische ondernemer als affiliate voor je, dan is de btw meestal verlegd; laat je boekhouder meekijken.
Bij een particulier, zoals de meeste oud-cursisten, en bij een factuur zonder btw ligt het anders. Dan kan de regeling uitbetaalde bedragen aan derden van de Belastingdienst gelden. Doe je aangifte loonheffingen, dan ben je verplicht door te geven wat je betaalt aan iemand die niet bij je in dienst is en geen factuur stuurt of een factuur zonder btw, ook als dat een KOR-ondernemer is. Je geeft dan het bedrag, de datum, het burgerservicenummer, de naam, het adres en de geboortedatum van de ontvanger door, vóór 1 februari van het jaar erna. Doe je geen aangifte loonheffingen, dan gaat het alleen om mensen die niet als ondernemer werken, en lever je de gegevens alleen aan als de Belastingdienst je daarvoor uitnodigt, zonder burgerservicenummer. Houd de naam, het adres, de geboortedatum en de uitbetalingen dus vanaf het begin bij. Bespreek het met je boekhouder voordat je de eerste particulier uitbetaalt, want de vraag hoe de commissie voor jou en voor de affiliate fiscaal uitpakt, valt buiten dit artikel.
Over de btw op je cursus zelf lees je meer in ons stuk over btw en online cursussen. Voor je affiliateprogramma is één regel belangrijk: reken commissie altijd uit over het bedrag zonder btw.
Fraude en zelfaankopen voorkomen
De meeste affiliates zijn gewoon blij met je cursus, maar een paar spelregels voorkomen gedoe. Sluit in je voorwaarden commissie uit op aankopen die een affiliate zelf doet via zijn eigen link, anders koopt een slimme affiliate je cursus met korting. Betaal geen commissie over bestellingen die geannuleerd of terugbetaald zijn. Wie pas uitbetaalt na de bedenktijd, zoals in stap 5, heeft dat grotendeels al geregeld.
Kortingscodes hebben een eigen risico: ze komen op kortingssites terecht. Dan krijgt een affiliate commissie over kopers die alleen op zoek waren naar een code en die je misschien ook zonder had gehad. Een eigen code per affiliate laat je zien waar het lekt, en dan kun je een code stopzetten. Zet in je voorwaarden ook of affiliates mogen adverteren op jouw naam in zoekmachines. Doen ze dat, dan betaal je commissie aan iemand die alleen tussen jou en een koper ging staan die jou al zocht.
Bepaal ten slotte welke affiliate de commissie krijgt als een koper op twee verschillende links heeft geklikt: de eerste of de laatste. Beide zijn verdedigbaar, zolang je het vooraf zegt.
Zo werkt het affiliatesysteem in Maatos
In Maatos zit een affiliatesysteem in het Compleet-abonnement, van €199 per maand exclusief btw bij maandelijkse betaling (zie de prijzen). Je hoeft er dus geen losse affiliate-tool aan te koppelen. Hieronder staat wat het systeem doet volgens ons eigen helpartikel over affiliate marketing.
Iemand wordt affiliate door de rol partner te krijgen. Je kunt een bestaande gebruiker zelf partner maken, of aanmelding als partner op je site openzetten. Een partner krijgt een eigen account en maakt daarin zelf partnerlinks naar je cursussen, producten en landingspagina’s. Koopt iemand via zo’n link, dan ontstaat er een referral en krijgt de partner bij een afgeronde aankoop de vergoeding die je hebt vastgesteld.
Bij de instellingen kies je de cookievervaltijd (het helpartikel adviseert tussen de 5 en 30 dagen), of je de eerste of de laatste partner beloont, en of een referral wordt geweigerd als een bestelling wordt terugbetaald. Je kiest ook of referrals automatisch worden goedgekeurd bij een afgeronde bestelling of dat je ze allemaal zelf goedkeurt. Wil je de bedenktijd afwachten zoals in stap 5, kies dan voor zelf goedkeuren. Je kunt een referral controleren, wijzigen, afkeuren of uitbetalen.
Wil je uitbetalen, dan kies je een periode, eventueel een partner en een minimumbedrag, en maakt het systeem per partner een nota op. Die vindt de affiliate ook terug in zijn eigen account. Het geld maak je zelf over via je bank of boekhoudpakket. Is je affiliate ondernemer, vraag dan je boekhouder of je deze nota gebruikt of zijn eigen factuur.
Veelgestelde vragen over een affiliateprogramma voor je cursus
Hoeveel commissie geef je affiliates?
Je commissie is een percentage van je prijs zonder btw, maar of je dat kunt dragen, bepaalt je marge: je prijs exclusief btw, min de betaalkosten en je kosten per cursist. In ons rekenvoorbeeld met een cursus van €200 exclusief btw levert 30% commissie de affiliate €60 op en houd jij €99,68 over.
Moeten affiliates melden dat het reclame is?
Ja. Volgens de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing moet een affiliate direct zichtbaar maken dat hij commissie krijgt, bijvoorbeeld met “Ik ontvang commissie voor de verkopen” of het label “Reclame”. Alleen het woord “affiliate” of een vermelding in de bio is niet genoeg, en jij moet je affiliates op die regel wijzen.
Betaal je commissie over terugkerende betalingen?
Dat mag je zelf kiezen. Commissie over elke betaling beloont affiliates voor kopers die blijven, commissie over alleen de eerste betaling houdt je toekomstige omzet bij jou. Een tussenweg is commissie over de eerste twaalf maanden. Zet je keuze in je voorwaarden.
Werk je beter met een link of met een kortingscode?
Een link is het eenvoudigst te volgen en kost je geen korting. Een kortingscode werkt beter waar niemand kan klikken, zoals in een podcast of op een workshop, maar hij kost je marge en kan op kortingssites belanden. Geef elke affiliate een eigen code als je ermee werkt.
Hoe zit het met btw op de commissie?
Reken de commissie uit over je prijs zonder btw. Is je affiliate ondernemer en staat er btw op zijn factuur, dan is het een gewone inkoopfactuur. Gebruikt hij de KOR of betaal je een particulier, kijk dan of de regeling uitbetaalde bedragen aan derden van de Belastingdienst voor jou geldt.
Wanneer betaal je je affiliates uit?
Pas als de bedenktijd van de koper voorbij is, zodat je zo min mogelijk commissie betaalt over een verkoop die wordt teruggedraaid. Eén vaste uitbetaling per maand, over de goedgekeurde verkopen van de maand ervoor, houdt het overzichtelijk.
Je eerste affiliates
Begin klein: drie oud-cursisten die je cursus geweldig vonden, een pagina met voorwaarden en een welkomstmail met twee voorbeeldzinnen voor hun reclamevermelding. Na een paar maanden weet je of het werkt en welk soort affiliate bij je cursus past. Wil je zien hoe partners, links en uitbetalingen er in Maatos uitzien voordat je begint? Vraag een demo aan en vraag daarin naar het affiliatesysteem.
